In november 2025 onthulde de Kansspelautoriteit (KSA) dat ze een bronzen Effie Award heeft gewonnen voor hun campagne “Pak je leven weer op, neem een gokstop.” Deze prestatie kwam voort uit een samenwerking met FCB Amsterdam en werd geprezen vanwege de krachtige boodschap over verantwoord gokken. De bekroning in de sociale categorie benadrukt het belang van verantwoordelijkheid bij gokken, vooral in een tijdperk waarin online gokken steeds gangbaarder wordt.
De jury van de Effie Awards was vol lof over de campagne, die erin slaagde een belangrijk maatschappelijk probleem aan te pakken met inzicht en respect. Ze roemden de campagne om haar eenvoud en doeltreffendheid, en benadrukten dat verantwoord gokken begint bij bewuste keuzes maken, soms zelfs door geheel te stoppen. De Effie Awards, sinds 1996 een toonaangevend instituut in Europa, richten zich op het promoten van marketingeffectiviteit en vieren ideeën die daadwerkelijk resultaten opleveren.
De Effie Awards zijn wereldwijd erkend als een prestigieuze erkenning in de marketingindustrie. Ze eren marketingactiviteiten die bijdragen aan de prestaties van een merk. Het netwerk van Effie werkt samen met onderzoeks- en mediapartners om waardevolle inzichten te bieden in effectieve marketingstrategieën. Sinds de oprichting in 1968 wordt het winnen van een Effie gezien als een wereldwijde standaard van uitmuntendheid.
De campagne van de KSA richtte zich op drie specifieke groepen binnen de groeiende online gokmarkt: frequente gokkers, probleemgokkers en hun naasten. In plaats van de negatieve gevolgen van gokschade te belichten, koos de Kansspelautoriteit ervoor om hoop en herstel centraal te zetten in de boodschap. Dit werd bereikt door gebruik te maken van herkenbare scenario’s zoals een gitaar, een feestje, een voetbalwedstrijd en kerstbijeenkomsten, wat de wens om het leven weer op te pakken onderstreepte.
Het idee achter de campagne was dat mensen die de controle verliezen, vaak de wens hebben hun leven weer terug te krijgen. Met een gerichte digitale strategie en een budget van iets meer dan 100.000 euro, realiseerde de campagne indrukwekkende resultaten binnen acht weken. De bekendheid van Gokstop onder frequente gokkers steeg van 17% naar 29%, en onder probleemgokkers van 41% naar 50%. De bereidheid om zich te registreren verdubbelde bijna, en meer dan 3.600 mensen meldden zich af van gokdiensten, wat de gebruikelijke aanmeldniveaus ver overtrof.
De beslissing van de KSA en FCB Amsterdam om alledaagse, herkenbare momenten te tonen in plaats van de ellende van gokverslaving te benadrukken, raakte een snaar bij mensen die op zoek waren naar controle over hun leven. De bronzen Effie Award getuigt van een campagne die aantoont dat de ware overwinning ligt in het terugwinnen van je eigen leven.
Toch zijn er ook andere geluiden te horen. Critici wijzen erop dat hoewel dergelijke campagnes waardevol zijn, ze slechts een deel van de oplossing vormen. Het reguleren van de gokmarkt en het bieden van voldoende ondersteuning aan probleemgokkers blijft essentieel. Sommigen menen dat preventieve maatregelen en strengere regulering minimaal net zo belangrijk zijn als campagnes die bewustwording verhogen.
De discussie over verantwoord gokken en de rol van campagnes zoals die van de KSA blijft voortduren. De uitdaging ligt in het vinden van een balans tussen het bevorderen van een gezonde gokomgeving en het aanpakken van de onderliggende oorzaken van gokverslaving. De Effie Award is een belangrijke erkenning voor de inspanningen van de KSA, maar het is duidelijk dat het debat over de beste aanpak van gokverslaving nog lang niet is beslecht.
Terwijl de Kansspelautoriteit en hun creatieve partners de erkenning van hun werk vieren, blijft de focus liggen op de voortdurende inspanningen om verantwoord gokken te bevorderen en mensen te helpen hun leven weer terug te krijgen. De resultaten van de campagne zijn bemoedigend, maar herinneren ons er ook aan dat er nog veel werk te doen is om de impact van gokken op de samenleving te beperken.
Het succes van de “Pak je leven weer op, neem een gokstop” campagne dient als inspiratie voor andere initiatieven binnen de sector. Het benadrukt dat met de juiste benadering en boodschap, zelfs campagnes met beperkte middelen een aanzienlijke sociale impact kunnen hebben. Het blijft echter van cruciaal belang om de effectiviteit van dergelijke campagnes te evalueren en door te gaan met het zoeken naar innovatieve oplossingen die bijdragen aan een verantwoordelijke gokomgeving.
